Sommaire :
20 conseils pour une stratégie de référencement « à proximité ».
L’optimisation de votre site web pour les recherches « near me » et la recherche vocale est plus importante que jamais. En raison de la récente épidémie, le nombre d’utilisateurs d’assistants vocaux augmente en Amérique. Selon l’étude de National Public Media en avril 2020, plus de la moitié de leurs répondants disent les utiliser presque tous les jours. Près de 40 % de tous les adultes américains propriétaires de haut-parleurs intelligents utilisent des programmes d’assistants vocaux pour la musique, le divertissement, les nouvelles et les informations pendant l’épidémie.
En gardant cela à l’esprit, les entreprises devraient sauter sur l’investissement pour être au top des recherches vocales. Faire cela vous aidera en tant que propriétaire d’entreprise, car cela renforcera votre stratégie de référencement et vous permettra de vous classer pour les recherches « près de chez moi ».
Aujourd’hui, vous allez apprendre comment optimiser les recherches « near me » et les recherches vocales. Vous découvrirez ensuite quatre des programmes de commande vocale les plus courants. Ensuite, vous trouverez dix conseils que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site Web pour les recherches « près de chez moi » et tous les résultats de recherche locale.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Que vous soyez propriétaire d’un restaurant familial ou d’un petit magasin de vêtements dans votre communauté, investir dans le référencement local est l’une des meilleures stratégies pour attirer votre public cible.
Le référencement local est une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche qui fait en sorte que votre entreprise locale soit visible dans les résultats de recherche et les cartes locales. C’est particulièrement vrai pour les personnes qui souhaitent rechercher des lieux près de chez elles par le biais de la recherche locale et de la recherche « près de chez moi ». Pour les entreprises, investir dans cette stratégie est la première étape pour apparaître dans les recherches « près de chez moi ».
L’algorithme de Google possède un facteur de proximité, qui prend en compte l’emplacement de l’internaute lorsqu’il effectue une recherche. Cela signifie que quel que soit l’endroit où vous effectuez une recherche sur Google, les résultats de la recherche s’en trouveront modifiés. Imaginons que quelqu’un essaie de rechercher une pizzeria dans votre quartier. Si vous en possédez une vous-même, elle apparaîtra dans ses résultats.
Avantages de l’optimisation pour le référencement local et les recherches « près de chez moi ».
Il y a plusieurs avantages à classer les informations sur votre entreprise dans les résultats de recherche pour le référencement local. Ils sont les suivants :
Gagner du trafic de type « snack pack ». Cette fonctionnalité est disponible sur Google. Elle est définie comme une zone encadrée qui affiche les 3 premières listes d’entreprises locales les plus pertinentes dans une recherche.
Obtenir une place ici aidera votre site Web à obtenir 33 % de clics à partir de ces résultats.
Légitimez votre présence en tant qu’entreprise. Il a été constaté que 71 % des personnes qui se rendent pour la première fois dans un commerce local le consultent en ligne pour s’assurer de son adresse et de son numéro de téléphone.
Cela signifie que si vous mettez en ligne votre site web avec des informations sur votre entreprise, cela va relancer votre relation avec vos clients.
Augmentez vos chances de vendre un produit. Selon le Search Engine Journal, la moitié des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone se rendront dans un magasin physique dans la journée.
En gardant cela à l’esprit, le fait de maintenir votre site Web actif grâce aux recherches « near me » peut vous aider à atteindre votre objectif de vente pour la journée, le mois et l’année.
Comment optimiser les recherches « près de chez moi
Cette section vous aidera ensuite à créer une stratégie de référencement « près de chez moi » pour vous aider à vous promouvoir parmi les programmes vocaux et les recherches « près de chez moi ».
Dressez la liste des recherches vocales possibles et répondez-y
En général, les gens utilisent ces programmes vocaux pour rechercher des informations de base sur une personne, un article ou une entreprise. Dans cette optique, vous devez indiquer les informations relatives à votre entreprise sur votre site web. Vous vous assurerez ainsi que les recherches Google « près de chez moi » telles que « où se trouve la pizzeria la plus proche », « à quelle heure ouvre-t-elle » et « appelez son numéro de téléphone » seront fructueuses.
Notez les recherches possibles sur un ton décontracté
Une stratégie sur la façon de cibler les mots-clés « près de chez moi » est de se classer vers les questions naturelles. Il y a une différence entre la façon dont les gens saisissent des informations sur leur téléphone ou leur ordinateur et ce qu’ils veulent rechercher à partir d’un moteur de recherche. La création d’un contenu qui répond à des questions simples et naturelles, comme le nom, l’adresse et les heures d’ouverture de votre entreprise, sera un tremplin vers le classement pour les recherches « près de chez moi ».
Faites figurer votre entreprise sur des cartes numériques
Pour apparaître dans les recherches Google « près de chez moi », vous pouvez commencer par faire figurer des informations sur votre entreprise sur diverses cartes numériques. Par exemple, si vous connaissez une liste ou une application locale qui compile tous les commerces de votre région, veillez à y ajouter votre nom, votre adresse et votre page d’entreprise.
Réorganisez efficacement les liens de votre site web
Les assistants vocaux trouvent les informations que leurs utilisateurs souhaitent en passant au crible les moteurs de recherche pour trouver la réponse la plus proche de la question. Cependant, si votre site Web contient des liens brisés, des pages inutilisées et des informations périmées, ils seront utilisés comme résultats de leurs recherches. Ceux-ci doivent être réorganisés aussi souvent que possible pour que votre site Web reste pertinent et améliore votre classement, tout en veillant à ce que vos pages les plus populaires soient liées dans la navigation de haut niveau.
Conseil de pro : En parlant d’inclure des pages dans la navigation de haut niveau, incluez votre page de FAQ avec le schéma de FAQ dans cette navigation. Vous faciliterez ainsi la découverte de votre site Web par les robots d’exploration.
Optimisez pour un public local
Le classement pour les recherches « près de chez moi » implique d’être visible sur divers résultats de recherche locaux, notamment Yelp, les blogueurs locaux, les pages des médias sociaux locaux et les instagrams des influenceurs locaux. Pour ce faire, il suffit d’afficher le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur vos pages Web. Veillez à placer l’adresse de votre entreprise dans le pied de page de votre site Web afin qu’elle apparaisse sur chaque page, ainsi que dans le corps de votre page de contact. En plus de cela, vous devriez créer du contenu sur votre quartier et ajouter « près de chez moi » dans l’article pour améliorer votre classement.
Conseil de pro : Utilisez le Local Business Schema Markup pour baliser l’adresse de votre entreprise afin d’augmenter la puissance et la probabilité d’atteindre la recherche vocale et le trafic de recherche « near me ».
Incluez une page de questions fréquemment posées (FAQ) sur votre site Web.
Une page de questions fréquemment posées (FAQ) est définie comme une page qui contient des informations sur une entreprise que ses visiteurs habituels pourraient demander. La création d’une telle page aidera également divers programmes de commande vocale à récupérer des informations précieuses sur votre site web.
Conseil de pro : utilisez le balisage du schéma de la FAQ sur cette page de votre site Web. Les robots d’exploration et les assistants vocaux pourront ainsi repérer plus rapidement les informations sur votre entreprise. Pour en savoir plus sur son fonctionnement, cliquez ici.
Ajoutez votre site Web à Google My Business
Google My Business est un programme d’inscription dans lequel les propriétaires d’entreprises peuvent répertorier les informations relatives à leur activité pour leurs clients passés, présents et futurs. La mise à jour régulière de cette entrée aidera votre entreprise à être bien classée dans les recherches locales. Cela aidera également les gens à trouver votre entreprise pour les résultats « près de chez moi », car Google My Business correspond aux résultats de votre pack Maps.
Investissez dans des options qui permettent de charger le site Web plus rapidement
Cette stratégie est l’un des meilleurs investissements qu’une entreprise puisse faire lorsqu’il s’agit d’optimiser les recherches « near me ». Le temps de chargement des pages dans les résultats de la recherche vocale est en moyenne de 4,8 secondes et il suffit généralement d’une réponse à une commande vocale. En gardant cela à l’esprit, les propriétaires d’entreprises devraient effectuer des audits de référencement et mettre à jour leurs sites Web régulièrement. Cela permettra d’optimiser le site Web et de le rendre convivial pour tous ses visiteurs à l’avenir.
Un classement élevé dans les moteurs de recherche
Outre les conseils mentionnés plus haut, il existe un identifiant pour les sites Web qui sont bien classés dans les résultats de recherche « près de chez moi ». Il s’agit du score du domaine, qui est basé sur son autorité et sa qualité. Vous devez conserver un classement élevé dans tout moteur de recherche utilisé par les programmes d’assistants vocaux pour que votre entreprise apparaisse dans toute recherche « près de chez moi ».
Investissez dans le HTTPS
HTTPS est l’acronyme de « Hypertext Transfer Protocol Secure ». Il s’agit de l’une des dernières technologies de site web qui vise à créer une connexion sécurisée et cryptée entre le serveur de votre site web professionnel et vos visiteurs. En l’obtenant pour votre site Web, vous inciterez vos visiteurs à le consulter plus souvent.
Faites en sorte que votre page d’entreprise apparaisse plus souvent dans les recherches sur les médias sociaux
Les programmes d’assistants vocaux sont corrélés à un engagement élevé dans les médias sociaux lorsqu’ils recherchent leurs utilisateurs. Selon l’étude de Backlinko, le résultat de recherche moyen a été partagé 1 200 fois sur Facebook ou 44 fois sur Twitter. Cela signifie que le fait de s’engager activement auprès des clients sur les médias sociaux augmentera les chances que l’entreprise soit mentionnée par un programme d’assistant vocal.
Marquez votre contenu à l’aide de la balise speakable
Google a récemment lancé une balise spéciale qui permet à divers sites Web d’être visibles pour les assistants vocaux. Il s’agit de la balise « speakable », qui peut être utilisée de manière répétée sur l’ensemble du site Web pour aider votre contenu à atteindre les utilisateurs d’assistants vocaux. Vous pouvez découvrir comment l’utiliser en consultant le guide de Google ici.
Placez vos produits sur le programme Amazon’s Choice
L’une des nombreuses façons de vous faire remarquer davantage grâce à cet assistant vocal est de faire en sorte que les produits de votre entreprise figurent dans le programme Choice d’Amazon. Il les choisira en fonction du prix, de l’évaluation, des avis et de la vitesse de livraison du produit. En outre, si vous faites partie du programme Amazon Prime ou du programme Seller Fulfilled Prime, vous aurez une chance d’être choisi.
Inscrivez votre entreprise sur Apple Maps Connect
Pour augmenter vos chances d’être repéré par Siri, inscrivez votre entreprise sur Apple Maps Connect. Pour obtenir cette inscription, vous devez disposer d’un identifiant Apple. Si vous avez plus d’une succursale, vous pouvez les ajouter sous le même identifiant. Outre votre nom et votre adresse, vous pouvez indiquer les heures d’ouverture de chaque succursale.
Soyez actif sur diverses pages d’avis
En outre, assurez-vous que votre entreprise est répertoriée avec de nombreux avis sur des sites tels que Yelp. La plupart des programmes d’assistants vocaux et des moteurs de recherche les passent au crible avant de les référencer sur
Ajoutez votre entreprise à Bing Places
Pour être vu par Cortana, vous devez inscrire votre entreprise dans Bing Places. Cela vous permettra de gagner une part des 20 % de parts de marché que représentent les recherches sur le Web pour votre entreprise.
Incluez plusieurs liens entrants et internes
Les liens entrants sont définis comme d’autres pages crédibles qui sont liées au sujet de votre page Web. Cela permet à toutes vos pages de gagner en crédibilité tout en bénéficiant de ces liens pour être mieux classées dans les résultats de recherche. Quant aux liens internes, ils correspondent à d’autres pages de votre site Web. En combinant ces deux éléments dans un contenu très attrayant et intéressant pour vos visiteurs, vous augmenterez votre classement.
Conseil de pro : veillez à ajouter un texte d’ancrage géographique dans chacune de vos pages. Par exemple, si vous êtes une entreprise située en Californie, ajoutez des indices contextuels pour être classé dans les résultats de recherche tels que « restaurant en Californie », « vêtements pour femmes en Californie » et « aires de repos en Californie ».
Vendez vos produits sur Amazon
En plus de participer au programme Amazon’s Choice, vous pouvez référencer vos produits sur Amazon sous votre propre nom. Le fait d’être listé et vendu sur Amazon peut augmenter la visibilité de votre produit sur la plateforme, dans les résultats de recherche et dans les recherches de l’assistant vocal. Cela aidera également vos clients à l’évaluer eux-mêmes sur la plateforme, ce qui permet d’atteindre deux objectifs de référencement en un.
Utilisez un outil de recherche en ligne pour vérifier vos progrès.
Être visible en ligne signifie vérifier comment vous apparaissez aux yeux de vos clients. Une façon de le faire est de mettre en place des alertes sur des moteurs de recherche tels que Google ou des services tiers. L’utilisation de ces outils peut vous aider à décider quelle partie de votre présence en ligne vous devez corriger ensuite : votre réputation par le biais d’avis ou la diffusion d’informations telles que votre nom, votre adresse et vos numéros de contact.
Conclusion
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre l’importance du classement des recherches « near me », des sites Web commerciaux et des programmes de commande vocale. Dans l’ensemble, ceux-ci peuvent vous aider à rendre votre site Web adapté aux mobiles, à alerter vos clients dans les recherches « sont près de chez moi » et à encourager les avis des clients. Investir dans le référencement des recherches locales vous aidera, vous et votre entreprise, à vous développer. Aimez et partagez cet article si vous pensez qu’il est utile.